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3.4 什么是语义SEO(Semantic SEO)?

发布时间:2020-05-19 17:03
发布者:东营网络推广
浏览次数:
只有充分的了解规则,才能更好的去利用规则。
本文重点介绍了Google的蜂鸟算法:Google不仅仅查看关键字,而且会全面的理解页面的主题。以及如何利用好语义SEO,去迎合蜂鸟算法。
 实操重点:
如何利用好语义SEO,获得更好的排名呢?
创作的时候,要先列出提纲,保证内容都和主题相关;长文更利于排名;
利用好“其他用户还问了以下问题”,这是目标受众亟待解决的问题;
在页面中加入目标关键字的变体;使用中等竞争程度的关键字
优化口语关键词,因为现在语音搜索的人变多
使用结构化数据,提高点击率。
东营SEO排名读完本文您可以: 了解如何利用好语义SEO获得更好的排名。
 适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
什么是语义SEO?
为什么语义SEO很重要?
最佳实践
列出提纲
回答“其他用户还问了以下问题”
在同一个页面加入目标关键字的变体
避免长尾关键词
不要完全忽略关键字
发布长内容
包括语义相关的短语
优化口语关键词
使用结构化数据
什么是语义SEO?
语义SEO是一种围绕整个主题(不仅是围绕单个关键字)撰写内容、并针对搜索引擎优化内容的实践。
为什么语义SEO很重要?
Google在早期是100%根据关键字评估网页。
例如,如果您在网页上一遍又一遍的重复“Paleo diet(原始饮食)”时,这是在告诉Google:“整个页面都出现这个关键字,那么这个页面一定与Paleo diet有关。”
然后,在2013年,Google推出了他们的蜂鸟算法。
这种算法改变了Google的主要工作方式。
现在,Google不只查看关键字,而且会阅读和理解页面的整体意思。
(非常类似于人类的做法)
例如,如果在蜂鸟算法发布前,你去搜索“Paleo diet health benefits(原始饮食对健康的益处)”,Google就会向您显示有这个关键词的页面。
但是现在,蜂鸟算法比这更聪明!
Google依然在寻找关键字。但不会依赖它们。
它们不再只搜索有这个关键字的页面,而是去寻找最能覆盖这个主题的页面。
并将这些结果呈现给用户:
最佳实践
发布“与主题相关”的内容
我最近进行有史以来规模最大的Google排名因素相关性研究(分析了超过一百万个搜索结果)。
最令人惊讶的发现之一是:内容的“主题相关性”变得非常重要。
那么:
什么是内容的“主题相关性”?如何对它进行优化?
内容的“主题相关性”是一种很好的写作方式,它的特点是:全面、深入地涵盖整个主题。
例如,去年我想获得关键字“ Mobile SEO(移动端SEO)”排名。
我可以写一篇500字的帖子,例如:“网站移动端优化的7种方法”。
但是,我没有简单的这样做。而是写了一篇完整的移动端SEO教程。
我的文章,不是仅仅包含一些技巧,而是涵盖了有关优化网站移动端的所有知识。
由于文章的“主题相关性”,它的排名很快上升到了Google第一名。
(并且保持了一年多排名第一的位置)
下面展示的这些技巧,可以应用用到您的下一篇博客中。
列出提纲
如果您想保证自己内容的话题相关性,我强烈建议您,首先要列出提纲。
提纲就是文章的主题大纲,里面包含了文章涵盖的所有子标题。
使用提纲可以轻松写出Google喜欢的、有深度的内容。
举个例子:
我最近发布了《反向链接指南》。
在开始写作之前,我列出了提纲。这个提纲里,包含了“反向链接”这个大主题下的所有子主题。
我知道:如果我的内容中涵盖这些主题,那么Google会认为这篇文章是一篇话题相关性很强的文章。
虽然它没有排名第一,但是它始终排在关键字“backlinks(反向链接)”的前5.
回答“其他用户还问了以下问题”
这是我最近学到的一个非常有用的技巧。
您可能已经注意到, Google现在在搜索结果中有这样一栏:“其他用户还问了以下问题”
一般来说, “其他用户还问了以下问题” 是Google告诉您:“这是一个亟待解决的问题”。
如果您在文章中解决了这个问题,您的目标关键字不仅会排名更高,而且还会显示在“其他用户还问了以下问题” 的摘要里。
东营网站建设优化
您可以直接回答这些问题,就像我在关于nofollow链接的帖子中所做的那样:
或者,您可以在帖子中包含这个话题的答案。
例如,如果您搜索“反向链接(backlinks)”,则可以看到其他人还问了这个问题:“反向链接有什么示例?”
所以,我在文章内容中包含了一个实例。
在同一个页面加入目标关键字的变体
当我第一次接触SEO时,人们通常会为不同的关键字变体创建不同的页面。
例如,您会创建2个不同的页面,一个围绕“最佳曲奇食谱(best cookie recipes)”进行优化,另一个围绕它的变体“最佳曲奇食谱(best cookie recipe)进行优化。(2个关键字的区别在于单复数:recipes 和 recipe)
这种思路是:围绕特定的关键字进行专门的优化。然后,针对不同的关键字变体重复这个过程。
在一段时间内,这个方法是有效的。
但是由于谷歌熊猫和蜂鸟算法的更新,这种方法不再有效。
因为现在Google对同一关键字的变体会显示 几乎相同的搜素结果。
例如,当您搜索“燕麦饼干配方(oatmeal cookie recipe)”和“燕麦饼干配方(oatmeal cookies recipe)”时,结果几乎完全相同:
所以,应该在同一页面使用多个类似的关键字。
我来举个例子:
我最热门的一篇文章是:“ YouTube SEO:如何在2020年对YouTube视频进行排名 ”
如果是过去,我会创建2个帖子,一篇围绕"YouTube SEO"进行优化,一篇围绕“ YouTube SEO 2020”进行优化。
由于知道了语义SEO,我知道Google会认为这2个词相似。
因此,我针对这2个关键字优化了这个帖子。
由于Google不仅仅查看关键字,而且还用语义SEO来理解我的文章。最后把这2个关键字都推到了首页的第一名。
避免长尾关键词
您已经get到了,围绕 关键字变体 优化页面没什么作用。
事实证明,同样的规则也适用于大多数长尾关键词。
我来解释一下:
长尾关键词之所以受欢迎,是因为它们的竞争程度不是特别高。
由于有了语义SEO,Google现在将相似的长尾词归类到相同的主题下。
例如,使用两个长尾关键词,例如“获取外链技巧(link building tips)”和“获取外链技术(link building techniques)”。
Google现在会认为:这2个长尾词都属于“获取外链”主题。
这就是为什么这2个词的搜索结果非常相似。
因此,我不建议使用长尾词,而是建议围绕中等竞争程度“中尾词”来创建内容。
如果您的内容真的挺不错,Google会 自动 为帖子中的长尾词排名。
例如,我的这篇文章的目标关键字是“ keyword research(关键字研究)”。
它既不是“SEO”那样高竞争程度的词, 也不是长尾关键词,像“best keyword research strategies(最佳关键词研究策略)”。它的关键词长度在这2这之间。
由于我的内容写的非常深入(并且有很多指向它的外链),所以它有330个不同的关键字获得排名:
(数据来源:SEMRush)
不要完全忽略关键字
最近出现了许多关于“针对主题,而不是关键字进行优化”的讨论。
这是完全错误的。
您已经知道,Google可以理解您的主题。这意味着您无需专门使用很多的关键字变体和长尾关键词。
但是这并不意味着关键字已经没用了。
实际上,Google 仍然建议您在页面上使用关键字:
所以,需要继续使用目标关键字(并围绕这些关键字优化您的内容)。
唯一的区别是,您现在可以 在一个页面上使用多个目标关键字。
因为Google很聪明,所以它不仅会为您页面上不同的关键字排名,还会为相似的关键字排名。
发布长内容
如果您真想做好语义SEO,那么就需要写长文。
“长”是指包含1000、2000、甚至5000个单词的内容。
要清楚:
我并不是说要用乱七八糟、无关的东西凑字数。
我强调的是一个简单的事实:
用400多个单词写一篇覆盖整个主题的文章,几乎不可能。
您可能需要数千字才能囊括一个主题的全部内容。
例如,这篇包含17个SEO技巧的帖子有3439个单词。
它的内容是不是太长了?是的。但是用户会感到开心,因为在一个页面上,就能找到他们想要的一切内容。
Google喜欢这类内容的原因也是这样的:在一个高质量的页面上,能回答搜索者的所有问题。
敲黑板、划重点:
不要担心发布很长、很深入的内容。实际上,这可能是SEO巨大的竞争优势。
包括语义相关的短语
也称为LSI关键词。
这些短语可帮助Google 更全面地了解您网页的主题。
(作为奖励,当您在内容中使用相关的单词和短语时,您还会获得更多的长尾词排名)
优化口语关键词
您可能已经听说语音搜索正在爆发。
(这是真的。根据Google的调查:在美国所有的成年人中,有41%的人每天至少进行一次语音搜索)
由于语音搜索更加口语化,因此它们直接进入语义搜索正在尝试做的事情:理解主题,而不仅仅是单个关键字。
也就是说:
您无需像机器人一样写作,即可在Google中排名。
例如,假设您的目标关键字是:“链接获取工具SEO(
link building tools SEO)”。
在过去,你必须想办法把关键字强塞入内容中。
现在不用了。
今天,您可以使用口语来描述专业术语(例如,“link building tools for SEO”),仍然能获得关键字的排名。
实际上,如果您查看“link building tools SEO”的搜索结果,可以发现没有内容精准的使用这个关键词。
重点:
在内容中使用自然语言,它将有助于您的语义SEO。它还能在不断增长的语音搜索领域优化您的内容。
使用结构化数据
结构化数据(Schema)在内容之上添加了一层内容。
结构化数据不是SEO的灵丹妙药(实际上,我们的相关研究发现,结构化数据与排名之间没有相关性)。
但是结构化数据确实可以帮助Google了解您的内容。因此,在许多情况下值得使用。
另外,结构化数据可以获得富文本摘要,从而提高网站的自然点击率。