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SEO和SEM有什么区别?选择付费推广还是SEO?

发布时间:2020-07-17 15:20
发布者:自然搜索排名
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SEO和SEM有什么区别?主要区别在于搜索引擎优化(SEO)专注于优化网站,以便从自然搜索结果中获得流量。
另一方面,搜索引擎营销(SEM)的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和曝光度。
换一种方式来说,就是Google的搜索结果分为两大类:付费搜索和自然搜索。
SEO的目标是使你的网站在自然搜索结果中排名。此外,你还可以通过每次点击付费(PPC)在搜索结果的付费区域中找到你的网站。
但是当你同时使用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时,就是SEM。
SEM是一个广义的术语,它包括SEO和PPC。这也意味着SEO属于SEM的范畴内。
那SEM和SEO之间主要有哪些区别呢?请继续往下看。
网站建设SEO
SEO 概述
SEO是不断优化网站以便在自然的,非付费的搜索引擎结果页(SERP)中排名的做法。
Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说,SEO可以分为四个主要子类别:站内SEO、站外SEO、技术SEO和用户交互信号。
??站内SEO:在这里,你可以根据目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如,站内SEO的优化方向主要是网站页面的标题、描述、URL中包含你的主要关键字。
??站外SEO:站外SEO就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接。但是Google也可以使用其他站外信号来扩大你网站的权限。
??技术搜索引擎优化(SEO):在这里,你可以确保Google和其他搜索引擎可以对你网站上的所有页面进行抓取。技术SEO还包括确保页面快速加载和网站架构设置正确等。
??用户互动信号:用户与你的网站进行互动可帮助Google确定你的网页是否适合某人的搜索。例如,如果你的网页跳出率很高,则可能表明你的网页没有给某人查询的答案。而且,如果Google认为你的网页不适合该关键字,那么他们可能会降低你的排名或完全不在首页上。
 SEM 概述
SEM是一个高级术语,其中包括SEO。因此,上面针对SEO的概述内容也适用于SEM。但是除了SEO,SEM还包括PPC。
??出价:无论你使用Google Ads还是Bing Ads,搜索中的付费广告都与出价有关。使用PPC,你可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时,你的广告就会展示。
??广告的排名通常与出价成正比。因此,如果你是出价最高的人,则你的广告将展示在其他所有广告的上方。当有人点击你的广告时,你将支付相应的广告费用,而你支付的这个费用称为每次点击费用(CPC)。
??质量得分:质量得分是Google Ads非常重要的一项指标。基本上,这是Google判断你的广告是否适合用户搜索内容的方式。
Google会根据点击率,目标网页的质量以及Google广告帐户的总体质量来计算质量得分。而且,如果你的广告具有较高的质量得分,那么你每次点击都会获得折扣。
??广告文案:撰写引人注目的广告文案是降低PPC的一个途径。为什么?因为出色的广告文案=高点击率。而点击率意味着良好的质量得分,同时也意味着你为相同的点击支付的费用更少。
反之亦然。如果你的广告没有促使人们点击,则质量得分将受到影响。而且你的PPC将开始变得超级昂贵。
SEO vs SEM:获得结果需要多长时间?
SEO和SEM的主要区别之一是速度。事实上,SEO需要时间,很多时间。特别是如果你的网站是新网站,并且还没有很多反向链接的情况下。
实际上,根据数据调查分析发现,平均需要2年才能在Google首页上排名。
但这并不意味着你应该期望它需要2年才能在Google中排名。如果你将长尾关键字作为目标并持续地进行下去,那么你在几个月内就可以看到一些结果。
另一方面,如果你将SEM工作重点放在PPC上,则可以立即开始看到结果。比如,你在早上投放广告,下午就可以获得点击量和转化次数。
但这并不意味着你将在第一天就获得ROI。在许多情况下,可能需要花费几个月的测试和调整才能从PPC获得正的ROI。可即便如此,PPC比SEO的启动速度还是要快得多。
SEO vs SEM:费用多少?
SEO能吸引很多人,因为它是“免费的网站访问量”。就是说当有人在自然搜索结果中点击你的网站时,你无需付费。但SEO并不是免费的。
??首先,要想做到自然搜索结果排名第一,需要花费很多的时间和精力,并且需要不断推出一流的内容来丰富你的网站,并还要付费来将这些高质量的内容推广到电子邮件里。
但这并不能保证该页面可以排名任何东西。因此从短期来看,PPC通常比SEO便宜。
??而PPC的问题在于:当你停止付款时,流量将变为零。但是SEO的投资是前期准备,一旦有了排名,你就无需投入大量资金来维持当前排名了。
所以,在成本方面,SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业将SEO和PPC的同时进行的原因。
SEO或PPC:重点关注什么?
你是否有这样的困惑?是应该将100%的数字营销工作重点放在SEO上?还是应该SEO和PPC全面启动。
什么时候专注于SEO?
预算非常有限:如果你是一家新兴公司或小型企业,营销预算有限,那么建议你专注于SEO。虽然你可能几个月或几年都看不到SEO预算上的投资回报率。但这比花掉可能只运行一周的PPC广告的营销预算更有意义。
能为信息关键字排名:信息关键字是诸如“什么是X”或“如何X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询的转换效果不佳,但它们的搜索量却很多。因此,如果你觉得可以写出惊人的内容,那么SEO可能是最好的选择。
具备等待的耐心:网站SEO和内容营销需要花费一些时间。因此,如果你具有等待6到12个月时间才能看到合法流量的耐心,也可以使用SEO。
长链接构建:创建高质量的内容是Google排名中的关键部分。但这还不够,如果你对排名很认真,则还需要使用一些其他的链接构建策略来获得其他网站的链接。
什么时候专注于PPC?
预算充足:PPC广告的好处之一就是你可以严格设置预算。这样,就不可能花费超出计划中的费用。
擅于管理Google Ads帐户:从表面上看,PPC听起来超级简单。但实际上,管理Google Ads帐户并不是想象中简单。你需要考虑关键字的定位、质量得分、投资回报率、转化率...并处理所有这些数据,以决定如何最大程度地利用广告。
具有测试着陆页的能力:每个广告或每个广告组都需要有针对性的着陆页。因此,要想充分利用PPC,你需要一种快速启动许多不同网页的方法。并进行A / B测试,找出哪个表现最好。
什么时候都做(SEM)?
什么时候应该同时处理SEO和PPC?
如果你觉得自己有可以同时管理PPC和SEO的人员,就可以立即着手开始,否则,选择其中一项进行即可,但如果你还是希望两个同时进行,又苦于没有合适的人员,那就专业的事交给专业的人,让我们来给你做吧!